Мы любим порассуждать о том, какие идеи выражают промосувениры и бизнес-подарки. Выбирая их, стоит подумать о контексте, в котором тот или иной предмет предстает в массовой культуре. Снова поговорим о зонтах. В древнем мире и в средних веках они были символами высокого статуса, власти, иногда даже одной из монарших инсигний. Но это зонты, которые мы потеряли, о чем не жалеем. Какими видел зонты кинозритель сегодня?

О чем говорят зонты в кино

«Поющие под дождем», 1952

Легендарный мюзикл, раскрывающий романтическую символику зонта: влюбленные под одним зонтиком, счастливые песни под холодными, летящими с неба струями.

«Шербурские зонтики», 1964

https://www.youtube.com/watch?v=Rq0yhizu0y8

Лирическая мелодрама, фильм-опера, многие мелодии из которого зажили собственной жизнью. Дебют Катрин Денёв. Золотая каннская ветвь, «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке и другие награды, а также почетное место в истории кинематографа.

Яркие зонты и наряды в фильме символизируют стремление небогатых обывателей Парижа как-то расцветить тяжелую неказистую жизнь. «Шербурские зонтики» — название магазинчика, принадлежащего матери героини. Женевьева, которую играет Катрин Денёв, выходит замуж за нелюбимого, но богатого жениха, начинает предпочитать ярким нарядам неброские и элегантные. В финале первый снег делает город монотонным. Яркости и многообразия красок в жизни Женевьевы больше не будет.

«Укол зонтиком», 1980

Французская комедия, полюбившаяся советскому зрителю. Советские люди не предполагали, что фильм обязан своим появлением холодной войне. Во-первых, он был пародией на фильм о Джеймсе Бонде «Из России с любовью», который по понятным причинам не вышел в российский прокат. Во-вторых, зонты с ядовитыми иглами — предполагаемое орудие убийства болгарских и советских спецслужб. Несколько смертей болгарских диссидентов связывают именно с этим оружием. Но фильм повествовал об актере-неудачнике, которого по ошибке наняли как наемного убийцу, и распознать его неприятные аллюзии за железным занавесом было непросто.

Зонт как шпионский гаджет до сих популярен в кино. Например, в фильме «Kingsman: Секретная служба» он работает как пуленепробиваемый купол и одновременно винтовка.

Фильмы о Мэри Поппинс

И в американском фильме-мюзикле 1964 года и в советском «Мэри Поппинс, до свиданья!» зонт-трость — средство передвижения легендарной няни. Она использует его как планер. В книгах Памелы Трэверс перемена ветра — метафора плохих времен, которые наступают для семьи Бэнкс. Но вместе с холодными и пронизывающими ветрами судьбы приходит и спасение от них. В советском фильме перемену ветра понимают чуть более оптимистично.

«Бегущий по лезвию», 1981

Еще один легендарный фильм, где зонты — говорящая часть городского окружения. В постапокалиптическом городе люди носят зонты со светящимися ручками. В мрачном Лос-Анджелесе будущего много лет не видели солнца — после катастрофы небо затянуто тучами. Город не заботится об освещении улиц, хотя сложно объяснить это дефицитом электроэнергии — на светящуюся повсеместно рекламу ее хватает. Нужно ли относиться к андроидам как к людям? Здесь и к людям относятся плохо. Вот как много может рассказать одна единственная деталь.

https://www.youtube.com/watch?v=ZcwOApqmJMQ

«Трудности перевода», 2003

Этот фильм, где зонт подчеркивает уязвимость и одиночество героини Скарлетт Йохансон, породил новую волну моды на прозрачные зонты. В Азии они и раньше были распространены, а вот Европа и Америка заново открыли для себя подзабытый пластик.

Кстати, прозрачные зонты с печатью логотипа или без можно заказать у нас на сайте, обычный или с перламутровым напылением.

О чем говорят зонты в кино

«Обитель зла», 2002-2016

В серии фильмов Пола Андерсона нет, кажется, ни одного человека с зонтом. В этой вымышленной вселенной проблемы человечества значительно серьезнее, чем опасность намокнуть под дождем. Зато зонт присутствует в названии и логотипе всемогущей корпорации Umbrella, источника всех зол в мире. Слоган компании гласил «Будущее человечества в безопасности под нашим зонтом», позднее его переделали в «Наш бизнес — это сама жизнь». Корпорация производит оружие, лекарства, парфюмерию и… зомби-вирус. Пафос роли защитника всего мира оборачивается ужасным лицемерием. Но по части использования символики предметов в рекламе у нас к ним претензий нет.

На этом всё. Мы постарались сделать обзор как можно более многогранным. Надеемся, что он может натолкнуть на полезные и интересные идеи в использовании промо- и сувенирных зонтов, которые есть в каталоге сайта.

Похожие записи